Coca-Cola: campanhas épicas
Autor: Luis Mizutani
Estou para escrever este post há alguns dias atrás quando vi pela primeira vez o comercial da nova campanha global da Coca-cola que celebra os 125 anos da empresa. Mais uma vez achei o comercial realmente inspirador. Sua nova campanha intitulada “Razões para acreditar” traz como trilha sonora a música “Whatever” do grupo bratânico Oasis.
Outras versões:
http://www.youtube.com/watch?v=WS2Fmta9cy0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=ZWJBIwqiG1c&feature=related
Não é de ficar impressionado que a campanha faça sucesso, pois ao contrário do que muitos pensam a principal competência central da empresa nunca foi a fabricação de bebidas. Apesar de sua fórmula única, o que fez e empresa dominar o mercado mundial de bebidas, foram suas inovações em estratégias de marketing, um impecável trabalho de gestão de marca e sensacionais campanhas ao longo dos seus 125 anos de existência.
Em 1888 seu fundador, Ava Candler, inovou ao empregar estratégias, até então novas, como distribuir amostras grátis da bebida e coupons de desconto que ajudaram a empresa a conquistar um público bastante fiel a marca.
Em 1906, durante a época da lei-seca, a Coca-cola se lançou como a bebida nacional para matar a sede.
Em 1931 a empresa modernizou a imagem de Santa Claus (Papai Noel). O velhinho vestindo vermelho e branco que vem a nossa mente é parte dos esforços de marketing da campanha que buscava com isto associar a marca aos conceitos que permeiam o Natal: alegria, generosidade e confraternização. Pareçe que a Coca-cola foi mais uma vez bem-sucedida!
Nos anos 70 vieram os comerciais em televisão e a empresa mostrou ainda mais sua capacidade de inovação criando campanhas memoráveis. Em 71 a Coca-cola reforçou ainda mais a idéia de confraternização e alegria lançando música e comercial que rapidamente viraria um hit nos Estados Unidos. (veja vídeo aqui)
Em 1982 a Coca-cola lança a Diet Coke para combater sua principal concorrente (Diet Pepsi) e assim inicia uma grande arrancada para liderar com grande vantagem o mercado de refrigerantes.(veja vídeo aqui)
Após esta grande arrancada a Coca-cola lança sua maior e mais ambiciosa campanha até então intitulada “Sempre Coca-Cola” (Always Coca-Cola). Além de eternizar a música e associar a marca com todos os tipos de público, a empresa também cria símbolos, como os ursos polares que aparecem em um série de comerciais.
Agora nos anos 2000 a Coca-cola se reinventa novamente e busca associar sua marca com juventude, alegria, e até saúde. Para isso suas propagandas trazem temas jovens, atuais, tecnologia e esportes. Nos últimos anos a empresa vem investindo forte em eventos esportivos de grande porte. Sua última campanha vem carregada de responsabilidade social e esperança no futuro. O futuro da bebida mais famosa do mundo, pelo visto, continuará sendo produzir campanhas publicitárias cada vez mais sensacionais.
Para os amantes de propaganda, listei uma série de comerciais veiculados nos últimos anos em diversos países:
1. Always coca-cola (Original)
2. Always coca-cola (percussão)
3. Polar Bears (Original)
4. Polar Bears (Xmas)
5. Ring Tone (Original)
6. Hapiness Factory (Original)
7. O Furto (Original)
8. Van Nistelroy – EURO 2008 (Netherlands)
9. Power of Scream – EURO 2008 (Russia)
10. Unhagables serie – EURO 2008
11. World Cup 2010 (Brasil)
12. It’s Mine (Original)
13. Invisible Bottle (India)
14. What goes around comes around (USA)
15. Border (Original)
16. Music Commercial(Original)
