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Inovação / SEO / SEM / Analytics

Espaço para a discussão de temas ligados à Projetos de Internet: da concepção de Idéias e Conceitos Inovadores ao Marketing e seus desdobramentos. Marketing Online, SEM, Web Analytics, Comportamento da Audiência, SEO, Gerenciamento de Projetos, Design, Usabilidade, Inovação e muito mais.

Google Page Layout – Faça o que eu digo, mas não o que eu faço

Autor: Giresse Contini

Recentemente o Google lançou uma alteração no seu algorítimo de busca, ao qual nomeou de Page Layout algorithm improvement. Como todas as melhorias em seu algoritmo, o Google explicou essa melhoria através de um nobre motivo, melhorar a qualidade dos resultados indexados nas primeiras posições, privilegiando os sites que dedicam maior espaço ao conteúdo em detrimento da poluição de muitos anúncios.

Bingo! Mais uma vez o Google acerta em cheio ao penalizar sites que só pensam nos cliques das publicidades, principalmente da rede de conteúdo do próprio Google, o conhecido Google AdSense. Eu tenho certeza absoluta que qualquer pessoa que leia esse post, em menos de 1 minuto, vai lembrar de pelo menos meia dúzia de sites que só pensam em gerar cliques, colocando os anúncios nos locais mais nobres, muitas vezes confundindo os usuários com formatos em forma de menus ou em formatos em induzam o usuário a pensar se tratar de uma parte do próprio site.
É importante ressaltar que nem todos os sites são assim, mas uma parcela significativa, principalmente de sites menores, ganha a vida (ou receita) com esses cliques enganosos, quando inseridos em locais onde deveria estar o conteúdo ou imitando o conteúdo com os anúncios.

Mas vamos lá, a grande questão que discuto com essa alteração não é seu benefício, pois este é mais do que claro pra mim e sou profundo apoiador do mesmo. Como em todas as atividades econômicas existentes em qualquer área da economia, existem as pessoas corretas e as pessoas que aproveitam brechas “da legislação” para gerar ganhos excessivos. A própria técnica de SEO (ao qual eu mesmo trabalho diariamente) acaba sendo usada por algumas pessoas cuja a intenção é única e exclusivamente gerar melhor indexação para atrair maior audiência para os seus sites lotados de anúncios. E nesse ponto o Google foi bem ao implementar essa melhoria em seu algorítmo. Ponto para o Google até aqui!

O que discuto é, por outro lado, a conduta do próprio Google em relação ao mesmo assunto em seus produtos. Se abusar de anúncios é visto como prejudicial aos olhos do Google para a navegação dos usuários nos demais sites presentes na internet, por que o próprio Google não segue essa regra? Por que o próprio Google passou a exibir anúncios acima da paginação? Por que o próprio Google aumentou a área superior dos links patrocinados destacados em amarelo na página de resultado? Por que atualmente o Google nos mostra, em inúmeros casos, 10 resultados pagos contra apenas 3 orgânicos?

O Google nem sempre foi assim! Abaixo veja um comparativo da tela de resultado de busca por “tv led” e “playstation 3” em 2010 e 2012. Veja a diferença entre as áreas de resultados pagos e orgânicos nesses dois períodos.

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09.Apr.12 SEO Comments (0)

Desdobrando Estratégias de SEO utilizando o Balanced Score Card (BSC) – parte 2

Autor: Luís Fernando Mizutani

Na primeira parte deste artigo, descrevi uma abordagem nova para a criação de um projeto web orientado à SEO. Esta abordagem foi criada a partir de uma adaptação do BSC Tradicional para o que denominei SEO-BSC.

A grande vantagem do uso desta abordagem, na minha opinião, foi a fácil visualização de todas áreas envolvidas e o encadeamento de todas as especificações e definições para o melhor projeto em termos de SEO e usabilidade.

Esta metodologia é bastante indicada para projetos de grande porte, onde muitas vêzes é difícil ter uma visão de todas as variáveis.

Conforme o prometido anteriormente, trarei a seguir um exemplo prático desta experiência e de como estruturar as definições de SEO para um projeto novo utilizando o SEO-BSC. (more…)

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24.Nov.09 SEO Comments (3)

Estrutura de URL’s: Utilizando Subdomínios ou Diretórios?

Autor: Luís Fernando Mizutani

Uma dúvida constante que surge quando iremos iniciar um novo projeto de um site é sempre relacionada a escolha da melhor estrutura de URL’s. Com o advento dos buscadores,a atenção se volta cada vez mais para requisitos de SEO durante a concepção, desenvolvimento e lançamento de um novo produto na Web.

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UMA BOA ESCOLHA DE URL?
O QUE PODE SER CONSIDERADA UMA BOA URL?

Não quero ficar em cima do muro, mas a resposta correta é “depende“. Muitos fatores devem ser considerados na hora de escolher a URL mais adequada, entre elas:

  • Tipo de conteúdo ou propósito do site: conteúdo, serviço, classificados, etc
  • Arquitetura de Informação criada para o site
  • Tipo de divulgação: Offline ou Online
  • Objetivo e estratégias de SEO adotadas
  • Idade e peso do Domínio
  • Outros

QUAIS PASSOS PARA A DEFINIÇÃO DA URL´s? (more…)

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23.Jun.09 SEO Comments (5)

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