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Passado, Presente e Futuro do SEO

Autor: Maurício Bastos

Lembro-me quando ouvi falar de SEO pela primeira vez, lá em 2005. Naquela época eu vasculhava avidamente todo e qualquer site que falasse sobre Marketing Viral e Marketing de Guerrilha, assuntos que eram novos – para mim – e me deixavam muito entusiasmado. Daquele ano para cá muita coisa mudou, seja no mundo (crise norte-americana, eleição de Barack Obama), na Internet (o Twitter só foi surgir em 2006) e na minha vida (passei por três empresas e trabalhei em diferentes áreas). Com SEO não foi diferente, passou de algo misterioso e “secreto” para um verdadeiro hype.

O Passado do SEO: Um mundo de mistérios

Em um desses blogs onde eu lia sobre Marketing Viral, o autor colocava em evidência no topo de sua página que ele trabalhava com Otimização de Sites e prometia grandes resultados. Inclusive, mostrava uma página de cases, indicando em qual posição a marca e produtos de seus clientes estava no Google antes e depois do seu trabalho de otimização.

O assunto passou a chamar a minha atenção, mas a bibliografia era escassa (sobretudo no cenário nacional) e não lembro de ter encontrado nenhum nome consolidado (seja de empresa ou profisional) aqui no Brasil. Acabei parando por aí. SEO ficou parecendo para mim como se fosse algum truque de videogame, que é conhecido apenas por um pequeno grupo que faz de tudo para seu segredo não se espalhar. Uma verdadeira caixa preta.

E de fato era assim. Com um pequeno conhecimento (validando o site no W3C, otimizando titles, descriptions e keywords) já era possível notar uma grande diferença de posicionamento nos buscadores. Parecia mágica. Mas, se por um lado isso tornava o trabalho de SEO fácil de se fazer, por outro tornava difícil de se vender. Afinal, como vender algo que as pessoas não conheciam e dificilmente iriam entender. Para muitas empresas no Brasil a própria Internet era nova, imagine então o SEO.

O Presente do SEO: O hype

O presente do SEO começou para mim em 2008, quando eu trabalhava no Grupo RBS e, pela primeira vez, tive um contato consistente com o assunto. Devo muito disso ao meu amigo Miguel Dorneles, que havia criado um setor de SEO/Web Analytics dentro da área de Internet da empresa e estava sempre aberto a falar sobre o assunto. Foi aí que eu comecei a entender que SEO é muito mais o desenvolvimento de uma estratégia digital do que realizar alguns truques isolados para ganhar posições no Google.

Foi nesse período que também comecei a destrinchar o assunto, acessando diariamente sites como o SEOmoz e Search Egine Land, seguindo todo o conteúdo gerado pelo Matt Cutts e lendo bastante conteúdo nacional, como o blog do Paulo e artigos do pessoal da Mestre SEO.

De 2008 para cá (2010) é o período que eu considero como sendo o hype do SEO. É um momento onde o mercado brasileiro já formou uma massa crítica significativa para comprar esse tipo de serviço e, por conta isso, muitas empresas focadas em otimização de sites estão prosperando a passos largos. Também é o momento onde fazer o básico já virou commodity (organizar titles e descriptions não é novidade para ninguém do meio), sendo necessário ir muito além disso e realmente mostrar serviço. Esse contexto também abre as portas para os oportunistas (como mostra a imagem acima), aqueles que sabem muito pouco – ou quase nada – sobre o assunto, mas encontram mercado vendendo “soluções mágicas” para aqueles que sabem menos ainda. É a mesma história dos sobrinhos durante o hype do desenvolvimento de sites na Internet.

Nessa mesma época (2008), o Miguel estava deixando o Grupo RBS e surgia a possibilidade de eu trabalhar diretamente com SEO. Não pensei duas vezes e abracei a oportunidade. Algumas pessoas que trabalhavam comigo chegaram a tentar me desencorajar, alegando que SEO tinha os dias contados, enquanto a área onde eu trabalhava (Gerenciamento de Projetos Web) era mais sólida. De fato a área onde eu trabalhava era mais estável, mas eu estava fascinado por SEO e disposto a arriscar. De uma coisa eu tinha certeza: o aprendizado valeria a pena.

O Futuro do SEO: para onde vamos?

No fim das contas eu estava certo, o aprendizado valeu a pena. E toda essa mentalidade de engenharia reversa que envolve o mundo do SEO – e é uma das minhas grandes paixões – fez com que eu tomasse outros rumos e começasse a trabalhar com Inovação. Afastei-me bastante do dia a dia de SEO, mas, sempre que posso, procuro ficar a par do que está acontecendo.

O debate sobre o futuro do SEO sempre foi uma grande polêmica no meio, pois quem trabalha com otimização acaba sempre sendo dependente do que as ferramentas de busca estão fazendo. E se a lógica de busca atual deixar de existir de repente? E se as SERPs passarem a ser visuais? E se…? São muitas as questões, e evidentemente não temos todas as respostas.

Em alguns artigos que li, os autores defendiam que o profissional de SEO no futuro iria atuar como um estrategista digital, podendo trabalhar ao lado das duplas de criação das agências, por exemplo. Acredito que o caminho é mais ou menos por aí. Mesmo que o SEO “morra”, a mentalidade estratégica por trás desse trabalho não deverá morrer nunca, pois estamos falando de inteligência aplicada (no mundo digital).

Sobre o Post

Esse post foi escrito por causa do Search Labs, evento de Search Marketing que irá ocorrer nos dias 28 e 29 de Julho em São Paulo e do qual eu gostaria muito participar. Ele faz parte de um concurso do blog do evento, onde o vencedor irá ganhar um ingresso para participar.

Tenho muito interesse em estar lá, pois é um momento no qual passado, presente e futuro do Search irão se encontrar, desenhando uma visão de futuro para a própria web.

Tags: Análise de Audiência, Futuro, Mercado, SEO, Tendências