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Landing Pages: Como criar novas portas de acesso para seus produtos na Internet

Autor: Luis Fernando Mizutani

Existem muitas formas de aumentar a audiência e, consequentemente, aumentar os resultados do nosso negócio através da Internet. Ações de marketing tradicionais podem gerar reforço de marca e tráfego direto em um site, ao passo que ações de SEO podem aumentar em muito o tráfego originado à partir de mecanismos de busca.

Considero a criação de “Landing Pages” uma ação que mescla conhecimento de marketing estratégico e de SEO. São ações que geram resultados muito satisfatórios com esforço relativamente baixo se forem trabalhadas de forma adequada.

Neste artigo irei dar algumas dicas de como criar “Landing Pages“. Além disto buscarei abordar como trabalhar temas e conteúdos de forma a criar uma lógica que aumente a “Cauda Longa” de termos que gerem acesso ao site através de Landing Pages.

VAMOS À PRÁTICA:

#1. Primeiramente escolha temas relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se for um site que venda jogos de futebol pelo sistema PayperView, pode-se promover a assinatura dos campeonatos criando Landing Pages sobre cada uma destas competições. Importante ressaltar que esta lógica possibilita a criação de diversas outras Landing Pages associadas a ela, como a criação de uma página para cada time participante destas competições.

Quanto mais específico for o termo, mais chance de conversão teremos. E a idéia é criar uma lógica que possibilite a expansão das Landing Pages dentro de um mesmo tema.

Também é possível aproveitar situações factuais, por exemplo, a “morte de Michael Jackson” pode gerar muito tráfego para uma loja de CD’s ou site de download de música.

Pode-se criar uma Landing Page sobre o próprio Michael Jackson, e abordar como cauda longa assuntos relacionados ao cantor. Por exemplo: história de Michael Jackson, carreira de Michael Jackson, Discografia de Michael Jackson, entre outros temas.

#2. Após definido o tema, pode-se pensar em como desenvolver as páginas. Inicialmente busque entender o melhor conjunto de termos a serem trabalhados para o tema de cada página. (ex: “Veja jogos do Corinthians”, ou “Corinthians no Brasileirão” etc). Sugiro que se trabalhe no máximo 3 termos principais para cada página. Boas sugestões de termos podem ser obtidas utilizando a ferramenta do Google Adwords e a comparação do índice de popularidade dos termos pode ser feita através do Google Insights for Search.

#3. Crie textos utilizando as palavras-chave que escolheu, mas não esqueça que a página deve ser agradável e trazer informações úteis para o usuário sobre o serviço ou conteúdo oferecido. No caso de sites de e-commerce é aconselhável que a página possibilite o início do processo de compra e tenha boa usabilidade.

#4. Faça a inclusão de uma listagem de links para ofertas, ou seções do que gostaria de promover no seu site. Isto trará maior acesso, bem como facilitar a indexação de entradas relevantes para os produtos, serviços ou conteúdos.

Uma estratégia bastante utilizada para aliar indexação e posicionamento, é a de tratar mapas do site como Landing Pages. Pode-se agrupar os links que farão parte do mapa do site por assunto ou categoria e criar uma Landing Page para cada um destes agrupamentos.

#5. Busque desenvolver as páginas adotando os padrões 3WC e utilize ao máximo as recomendações de SEO. É importante utilizar de forma correta a hierarquia de informações, title, metatags e, principalmente, explorar o uso das palavras-chave escolhidas.

#6. Procure adotar o uso de palavras-chave na URL, título e sub-título dos conteúdos e nos textos. Utilize a tag <strong> sempre que uma das palavras-chave aparecer no texto.

#7. A densidade de palavras-chave no texto pode ser medida através da ferramenta SEO Quake. Trata-se de um plug-inn para Firefox que é instalado no menu ferramentas do browser.

Esta ferramenta analisa todo o conteúdo de texto da página e gera um relatório completo de densidade de palavras-chave utilizadas. A densidade ideal deve ficar em torno de 4 e 6. Assim pode-se fazer ajustes nos textos buscando ficar entre estes valores.

A Landig Page abaixo apresenta boa densidade para a palavra “Travel”, conforme o relatório de densidade.

Valores muito abaixo de 4 podem ter pouca força dentro da página, valores muito acima de 6 podem ser classificados pelos mecanismos de busca como algum tipode manipulação.

#8. Recomenda-se que a página possua algum conteúdo dinâmico. Desta forma o robô estará sempre indexando novos conteúdo na Landing Page. Isto também conta como ponto positivo e pode aumentar o número de entradas para seu site.

#9. Após a revisão dos textos a página está prota para ser publicada. É importante que exista links relevantes em sites externos ou no próprio domínio, apontando para a Landing Page.

Este link pode estar na Home, para que a indexação da Landing Page seja mais rápida. Neste caso, a nova página pode iniciar sua existência nos Buscadores herdando o PageRank da Home, que em geral é a página de maior peso em um site.

OBSERVAÇÕES ADICIONAIS:

Apesar de descrever como podemos criar Landing Pages de forma eficaz, o uso destes passos não irá garantir um ótimo resultado se os temas forem mal selecionados e mal trabalhados.

Assim, considero que o principal item para criarmos Landing Pages eficientes é a CRIATIVIDADE na hora de definir temas e na hora de desenvolver a comunicação visual da página.

Este pode ser o maior diferencial de sua página para a audiência e irá converter esta página em uma porta de entrada realmente eficaz para os produtos e serviços do seu site.

PARA APROFUNDAR SEUS CONHECIMENTOS LEIA TAMBÉM:

• SEO, PageRank e Cauda Longa de Palavras-Chave
• Introdução ao SEO: 3 Pilares da Otimização – Conteúdo

Ferramentas para Download:

• SEO Quake para Internet Explorer
• Seo Quake para Firefox

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Tags: Conteúdo, Ferramentas de SEO, Técnicas