Introdução ao SEO: 3 Pilares da Otimização – Tecnologia

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Introdução ao SEO: 3 Pilares da Otimização – Tecnologia

Autor: Luís Fernando Mizutani

Este é o último post da série de 3 posts introdutórios sobre SEO. Nos posts anteriores apresentei outros 2 pilares importantes para um site bem otimizado para mecanismos de busca: Popularidade e Conteúdo.

Neste post o assunto é Tecnologia. A pergunta que este post procura abordar é:

QUAIS SÃO AS MELHORES PRÁTICAS NA HORA DE DESENVOLVERMOS UM SITE?

Existem muitas técnicas e dicas para o projeto de um site, a seguir procuro fornecer uma visão de alguns itens básicos que devem ser verificados.

1) DOMÍNIOS, CANONICAL ISSUES E REDIRECTS:

Domínios www e sem-www são diferentes na visão do buscador, isto significa que sua reputação (PageRank) será diluída entre as diferentes versões indexadas.

Como podemos fazer com que a reputação de todos os dominios se concentrem no domínio de maior PageRank?

O Redirect 301 é o método mais indicado para obter este efeito. Além de trasmitir a reputação de uma página para outra, ele também auxilia nas seguintes questões:

Transfere histórico da página
Transfere o Link Juice

Atenção: os redirects devem ser utilizados sem exageros, sob o risco de comprometer a usabilidade do Site.

2) SITEMAPS

Podemos também criar um arquivo em formato XML com toda a estrutura de conteúdo a ser indexada pelo buscador. Este arquivo não apenas provê o conteúdo indexável, mas também provê informações que facilitam a indexação. (ex: hierarquia na estrutura de navegação).

Os sitemaps XML podem ser gerados atendendo necessidades específicas (ex: Sitemap Mobile).

Em geral não devemos criar sitemaps que excedam 50.000 URLs ou 10Mb decompactados.

3) ROBOTS.TXT

Este é um arquivo que indica aos buscadores quais os conteúdos que devem e quais não devem ser indexados. Isto permite que o “link juice” não seja desperdiçado com página que não tenham relevancia alguma para o usuário final.

4) URL REWRITE

URL consiste em reescrever as URLs do site para torná-las mais amigáveis e mais relvantes para os buscadores.
Devemos sempre buscar a utilização de palavras-chave em sua estrutura.
A ordem de relevância é a seguintes: DOMÍNIO > SUB-DOMÍNIO > DIRETÓRIO > SUB-DIRETÓRIO > ARQUIVO.

5) FLASH, FRAMES e JAVASCRIPT

Evite utilização de Frames e Pop-Ups. Utilize flash apenas quando isto for essencial para enriquecer seu site e evite também a utilização de links em Javascript.

6) CONTEÚDO DUPLICADO

Quando existem conteúdo duplicados os buscadores consideram apenas uma versão dele. Isto pode levar ao criador do conteúdo ser excluido das listagens de resultados. A melhor solução é utilizar canonical Tags para atribuir ao autor do conteúdo a relevância que ele merece.

7) HTML

Procure sempre adotar os padrões W3C de código. Um código limpo facilita a navegação do Robô. Procure otimizar suas metaTags, Tags h, utilize strong em termos relevantes e busque sempre inserir atributos alt nas imagens.

Conclusão:

As recomendações acima são apenas um ponto de partida para muitas outras melhorias que podem ser feitas. Cada um dos tópicos acima pode ser tema de muitos posts, pois aqui trouxemos apenas uma visão superficial deles.

Além disto, existem ainda outras técnidas e refinamentos que não foram abordadas neste post introdutório. É muito importante manter seu código sempre otimizado e enriquecer ele ao máximo com atributos.

Este é um tema que muda a todo o momento em função da constante evolução tecnológica e das lógicas adotadas pelos mecanismos de busca. Apesar da importância da tecnologia, devemos ter em mente que o que faz um site eficiente é o conjunto da “obra”. Desta forma, a sinergia entre o design, o código e as formas de divulgação é o que pode decidir se o seu projeto web será bem sucedido.

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