Estrutura de URL’s: Utilizando Subdomínios ou Diretórios?

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Estrutura de URL’s: Utilizando Subdomínios ou Diretórios?

Autor: Luís Fernando Mizutani

Uma dúvida constante que surge quando iremos iniciar um novo projeto de um site é sempre relacionada a escolha da melhor estrutura de URL’s. Com o advento dos buscadores,a atenção se volta cada vez mais para requisitos de SEO durante a concepção, desenvolvimento e lançamento de um novo produto na Web.

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UMA BOA ESCOLHA DE URL?
O QUE PODE SER CONSIDERADA UMA BOA URL?

Não quero ficar em cima do muro, mas a resposta correta é “depende“. Muitos fatores devem ser considerados na hora de escolher a URL mais adequada, entre elas:

Tipo de conteúdo ou propósito do site: conteúdo, serviço, classificados, etc
Arquitetura de Informação criada para o site
Tipo de divulgação: Offline ou Online
Objetivo e estratégias de SEO adotadas
Idade e peso do Domínio
Outros

QUAIS PASSOS PARA A DEFINIÇÃO DA URL´s?

Em primeiro lugar, devemos pensar a Arquitetura da Informação do site. Trata-se basicamente de entender como serão os agrupamentos de conteúdo (categorias, tags, etc) e como estes estão hierarquizados.

Somente após termos uma Arquitetura de Iinformação bem definida poderemos definir as Interfaces e qual será a estrutura de URL’s a ser utilizada.

Uma URL bem otimizada, em geral, traz consigo termos ou palavras-chaves para buscadores, mas deve também atender usuários.

QUAL O FORMATO DE URL MAIS INDICADO?

Temos 3 formatos possíveis para URL’s:

Estrutura de diretórios ou subdiretórios: http://www.meudominio.com/meublog
Estrutura de Subdomínio: http://meublog.meudominio.com
Dominio Puro: http://www.meublog.com

Há algum tempo a estrutura de subdomínios apresentavam grandes vantagens em relação ao estrutura de diretórios, mas isto interferia na qualidade dos resultados de busca. Desta forma o Google vem constantemente atualizando seu algoritmo e as vantagens vem sendo reduzidas.

Anteriormente as SERPs apresentavam no máximo 2 resultados para mesma URL utilizando subdiretórios, mas para subdomínios este número não era limitado. Como isto pode provocar distorções no resultado de busca, o Google passou a tratar subdomínios e subdiretórios de maneira similar em suas páginas de resultado, ou seja, limtando o resultado em 2 referências.

QUANDO RECOMENDA-SE USAR A ESTRUTURA DE SUBDOMÍNIOS?

Recomenda-se utilizar subdomínios nos seguintes casos:

Publicação de conteúdos diferentes do conteúdo existente no seu conteúdo principal.
Quando for interessante para o negócio. Ex: Uma seção dedicada a carros usados em um site de classificados de veículos (http://usados.carros.com.br ou http://seminovos.carros.com.br)
Quando existir a expansão de conteúdos anteriormente não abordados pelo site e que tenham um volume considerável que justifique a utilização de um subdominio. Ex: criação de um portal de Esportes em um Portal de conteúdo (ex: http://esportes.site.com.br)
Para diferenciar produtos de uma mesma marca. Principalmente se esta for extensamente reconhecida e possa ser usada como uma espécie de “grife”, conferindo credibilidade ao produto (ex: http://maps.google.com que leva a marca do Google).

Vantagens do uso de Subdominio:

Conteúdo tem independência para rankeamento por si só.
Maior facilidade para elaboração e execução de ações de link building. Muitos diretórios não permitem cadastro de subdiretórios, mas em geral permitem o cadastro de subdominios.
Possibilidade de dividir o tráfego fisicamente em servidores distintos. Isto pode ser útil em alguns casos
Criar URL’s com uso de palavras-chave.

Desvantagens do uso de Subdominio:

Cada subdominio é um entidade separada com seu próprio PageRank. Iniciar um novo subdominio tem efeito similar a criar um novo site. Isto significa começar praticamente do zero o trabalho de link building e conquista de credibilidade do subdomínio.
Se forem muito longos os subdominios são de difícil compreensão e de difícil lembrança.
Podem causar confusão no caso de divulgação Offline do produto.
São sucetíveis a mudanças no Algoritmo do Google. O histórico mostra que cada vez mais as vantagens do subdominio tem sido revisadas. Caso haja mudanças que reduzam estas vantangens os esforço dispendido pode não compensar o benefício de se trabalhar com subdominios
Se houver um volume muito elevado de subdominios similares, vinculados ao mesmo domínio. Isto pode ser interpretado como algo inadequado, e podemos de um dia para o outro ver todos os esforços empregados nisto irem “pelo ralo”.

CONCLUSÃO:

As URL’s são extremamente importantes para SEO e para refletir uma boa Arquitetura de Informação. O uso da estrutura de subdominio ou diretórios depende muito do objetivo almejado e das caratcerísticas no negócio e conteúdo do site. Apesar disto, fica claro que a escolha deve ser feita com base nas necessidades do negócio e não prioritariamente visando a otimização de SEO. Portanto fica a recomendação de utilizar a estrutura de subdominio de forma ponderada e com um propósito claro.

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