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Desdobrando Estratégias de SEO utilizando o Balanced Score Card (BSC) - parte 2

Autor: Luís Fernando Mizutani

Na primeira parte deste artigo, descrevi uma abordagem nova para a criação de um projeto web orientado à SEO. Esta abordagem foi criada a partir de uma adaptação do BSC Tradicional para o que denominei SEO-BSC.

A grande vantagem do uso desta abordagem, na minha opinião, foi a fácil visualização de todas áreas envolvidas e o encadeamento de todas as especificações e definições para o melhor projeto em termos de SEO e usabilidade.

Esta metodologia é bastante indicada para projetos de grande porte, onde muitas vêzes é difícil ter uma visão de todas as variáveis.

Conforme o prometido anteriormente, trarei a seguir um exemplo prático desta experiência e de como estruturar as definições de SEO para um projeto novo utilizando o SEO-BSC.

Neste exemplo, iremos criar um estratégia de SEO para a reformulação de site de gastronomia já existente.

O novo site será dividido em 2 áreas principais

I. Editorial:

- Blogs
- Entrevistas
- Colunas de chefes
- Matérias
- Guias de restaurantes
- Dicas de chefes com vídeos

II. Receitas:

- Buscas por categorias e subcategorias ou palavras-chave (carnes, frango, sobremesas, cozinha asiática, italiana, etc)
- Lista de Diretórios com diferentes classificações (tipo de cozinha, tipos de receita, etc)
- Banco de dados de receitas
- Lista de resultados de receitas
- Página de Detalhe da receita

III. OBJETIVO DO PROJETO: ser o site mais bem posicionado no mercado que atuamos

Sugiro o download do arquivo “Estrategia_SEO.xls” para acompanhamento do restante do post.

Conforme havia mencionado no post anterior, teremos 5 níveis para desdobrar este objetivo.

1. Perpectivas dos Buscadores, que foi dividida em 3 blocos:

• Estratégia para aumentar a eficiência de indexação
• Estratégia para o crescimento de popularidade
• Estratégia para melhor posicionamentoCada um destes blocos foram quebrados em vários requisitos de SEO.

2. Perspectiva do Produto: neste nível cada um dos requisitos de SEO geram um ou mais requisitos para a arquitetura de informação, design de interfaces e definição de escopo para o produto.

3. Perpectiva do Desenvolvimento: neste nível os itens de escopo e arquitetura de informação definidos para o produto são desdobrados em especificações funcionais para a equipe de desenvolvimento. Através destes itens conseguimos enxergar necessidades que deverão ser traduzidas em funcionalidades nas ferramentas de CMS e outras possíveis ferramentas de backoffice.

O Processo de elaboração deste documento contibui muito para que a equipe de desenvolvimento participe do projeto desde as etapas iniciais de concepção do produto.

4. Perpectiva Editorial: neste nível podemos verificar os imapactos das definições de produto na estrutura de produção do conteúdo. Além de facilitar a identificação de deficiências das equipes editoriais em trabalhar em padrões orientados ao SEO, podemos visualizar itens que geralmente não fazem parte do projeto como a reformulação de padrões de nomenclatura de arquivos.

5. Perpectivas de Recursos Humanos: neste nível podemos podemos criar dentro do projeto todos os treinamentos e materiais de apoio para as equipes do projeto e equipes editoriais para a manutenção do novo produto.

Acredito que esta é uma abordagem inovadora de como organizar um projeto web. Quando criei esta abordagem, não imaginaria que ela traria uma visão tão ampla do projeto nem traria uma integração tão forte entre as áreas envolvidas. Na prática esta experiencia tem sido muito bem sucedida em as áreas de desenvolvimento e arquitetura da informação tem demonstrado bastante alinhamento ao longo do projeto.

Este é um método que está sujeito a novas evoluções. Acredito que o próximo passo é  estabelecer indicadores de efetividade para cada nível do SEO-BSC. Assim podemos ter uma noção do sucesso da implementação das idéias criadas. É obvio que o resultado final somente poderá ser observado no Google quando o site entrar no ar!

LEIA TAMBÉM: Desdobrando Estratégias de SEO utilizando o Balanced Score Card (BSC) - parte 1

ARQUIVO PARA DOWNLOAD: Estrategia_SEO.xls

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Tags: Arquitetura de Informação, Ferramentas de SEO, Gestão de Projetos, Novidades, Produtos, Técnicas