Mídia Digital na América Latina: Tendências e Apostas para o Futuro
Autor: Luís Fernando Mizutani
Muitas vêzes trabalhamos com uma visão de mercado e produtos fechada, conceitos e valores próprios e premissas exclusivas do ambiente no qual estamos inseridos. Em alguns casos, incorremos no equívoco de subestimar nossos concorrentes e outros players, e, análisá-los a luz de nossa própria realidade e nossas convicções.
Ontem ao assitir a Palestra “Internet na América Latina: o surgimento da Mídia Digital” – apresentada pela Vice-Presidente de Produto, Conteúdo e Inovação do Terra América Latina, Sandra Pecis – tive uma série de percepções diferentes sobre o mercado e sobre o movimento que as empresas devem fazer para se adaptar ás novas tendências.
A Palestra trouxe dados do mercado Latino-americano e algumas tendências e inovações sendo trabalhadas pelo Terra.
A apresentação foi basicamente dividade em 2 blocos:
- MERCADO LATINO AMERICANO
- POSICINAMENTO DO TERRA PARA O FUTURO
No primeiro bloco Sandra trouxe uma série de dados demonstrando o potencial do mercado Latino-americano.
Entre eles podemos citar: o crescimento econômico nos últimos anos, o crescimento da população economicamente ativa, e o crescimento de popularização dos computadores.
O acesso aos computadores apresenta um grande crescimento nas classes menos favorecidas através de acesso em locais públicos. Observa-se um crescimento exponencial na Americana Latina no número de LanHouses e Internet Cafés. As classes mais ricas começam a migrar fortemente para”devices” portáteis ( ex: notebooks, iPnhones, Smartphones etc).
A população do Brasil em especial, apresentou um crescimento das faixas ABC, que hoje supera a soma das classes D e E.
Outros dados interessantes são:
- A America Latina possui atualmente cerca de 140 milhoes de usuários de Internet.
- O Brasil responde por cerca de mais de metade deste número, isto é, mais de 70 milhões de usuários.
- O Brasil possui uma média de horas semanais de navegação superior a 24 horas.
- Mobilidade ultrapassa a casa dos 350 milhoes de aparelhos de celular.
O perfil dos usuários da América Latina foi levantado em uma pesquisa encomendada pelo Terra:
Proporção de de uso (horas semanais):
- 3 horas assistindo de vídeo
- 7 horas lendo de notícias
- 5 horas interagindo em redes sociais
- 11 horas utilizando Instant Messengers ou Chats
Comportamento dos usuários:
- Divide experiências com amigos famílias e colegas de trabalho;
- Fonte de diversão número 1
- Aspirações de uso: Melhor futuro, educação, desenvolvimento e empregos
Tendências de Uso:
- Utilização cada vez maior de Mobilidade
- Busca de Exposição Global
- Aumento de consumo através de serviços de E-commerce
No segundo bloco, Sandra falou sobre os desafios e visão do Terra para o futuro da Internet e da Mídia Digital.
Sandra explicou que o Terra acredita que o modelo tradicional de “Portal de Conteúdo” está desgastado.
A aposta dela (e do Terra) esté em trabalhar multiplataformas (Mídia Digital), com uso massivo de ferramentas sociais, conteúdo gratuito e parcerias e integração com outras marcas e redes sociais.
O Terra passará a se posicionar no que realmente acredita ser os pilares para as tendencias de mercado futuro que são:
Pessoas
- Controlar e produzir seus conteúdos
- expressar sua visão
- estar informadas e ser surpreendidas
Ferramentas Sociais
- Conectar com outras pessoas
- Interação e participação
Telas
- Foco em Mobilidade: Anywhere, anytime;
- Ampla gama de aparelhos diferentes;
- Interfaces amigáveis, usabilidade e aprendizado intuitivo
A Palestrante também falou muito da aposta que o Terra vem fazendo na plataforma de Vídeos – “TerraTV” – que, segundo ela, conta com 9 milhões de usuários únicos por mês.
O Projeto “Átomo”, iniciado com objetivo de redesenhar os produtos do Terra, teve sua primeira experiência no evento de Olimpíadas de Beijing. Este foi maior evento online transmitido ao vivo, no qual o usuário podia escolher, entre os eventos esportivos que aconteciam simultaneamente, o que mais gostaria de assisitir.
Claramente nota-se a tendência do Terra de entrar cada vez mais no mercado de “Broadcasting”. Passará, então, a competir também com emissoras de televisão e parece já estar projetando e se preparando para a integração total entre plataformas.
Outros fortes indícios disto são: a parceria firmada entre TerraTV e Disney, a compra de séries de sucesso como “Lost” e um projeto que será apresentado em São Paulo em parceria com a Samsung.
Sandra também ressaltou que o Terra está redesenhando seus Portais para que tenham interfaces mais padronizadas, e agradáveis. A mensagem trazida ao público indica que a empresa está apostando nisto com força. Mesmo que num primeiro momento isto leve o usuário, de alguma fora, a ter de reaprender a navegar no site.
Ao avaliar as interfaces nota-se que esta padronização visa concentrar os itens de navegação em área periféricas da tela. Desta forma, busca otimizar o uso do espaço, valorizando as imagens e, porque não, com o objetivo de educar os usuários para interfaces que serão adotadas nas telas de televisores, mobiles e outros aparatos.
Na questão de posicionamento, nota-se claramente que o Terra busca projetar seus produtos para estar um passo à frente aos produtos de muitos de seus concorrentes.
Pelo o que foi apresentado e pelas leituras que fiz, percebo que o Terra já pensa nos seus projetos voltados para integração entre Mídias. Em face disto, os produtos passam a ser simplesmente Interfaces de uma plataforma única que integra Televisão, Aúdio, Internet e Mobilidade.
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