Maurício Bastos: Construindo uma reputação online – Parte 1
Autor: Maurício Bastos
Lembro-me que uma das primeiras coisas que fizeram quando iniciei meu primeiro estágio foi criar meu email. Tratava-se de uma produtora de vídeo com cerca de 30 funcionários. Em função de eu ser o único Maurício da empresa, não houve dúvidas: criaram um email mauricio@nomedaprodutora.com.br.
Algum tempo mais tarde fui trabalhar em uma agência de propaganda, onde iniciei como estagiário e acabei sendo contratado. A agência tinha cerca de 150 funcionários e possuía uma política clara para emails: nome.sobrenome@nomedaagência.com.br. Foi aí que surgiu uma dúvida, visto que meu nome completo é Maurício Bastos Turquenitch. Que email eu deveria usar? mauricio.bastos@nomedaagência.com.br ou mauricio.turquenitch@nomedaagência.com.br. O “correto” seria usar o Turquenitch, visto que é meu sobrenome por parte de pai. Entretanto, tanto eu como o pessoal da TI achamos que seria muito mais fácil de me encontrarem por mauricio.bastos.
Já vi o Seth Godin falar várias vezes sobre nome de marcas. Vale mais a pena eu utilizar um nome simples que vai sofrer uma concorrência acirrada ou usar um nome complexo que me torne único? Maurício Turquenitch me tornaria único, enquanto Maurício Bastos existem vários. No momento em que escolhi aquele email na agência não me dei conta em tudo que aquilo implicaria, apenas pensei no que seria mais fácil para os clientes lembrarem e no que seria mais fácil de escrever, caso eu mencionasse meu email por telefone.
O resultado daquela escolha foi que as pessoas do mercado local passaram a me conhecer como Maurício Bastos, tornando esta a minha marca pessoal. Hoje, na RBS, sigo o usando o mauricio.bastos, e não poderia ser diferente. Agora começo a pensar em como trabalhar a marca Maurício Bastos na Internet, seja para tornar meus trabalhos mais conhecidos, seja para que eu figure nas primeiras posições do Google.
Hoje estou presente em diversas redes sociais (Orkut, Facebook, LinkedIn) e em microblogs, como o Twitter. Esse certamente é um bom começo para trabalhar sua marca pessoal. Este blog, criado por mim, pelo Giresse e pelo Mizutani, também é uma forma de trabalharmos nossas marcas pessoais e interagirmos num universo maior do que poderíamos atuar fisicamente.
Com uma visão mais ligada na reputação online, comecei a pensar em que outras ações eu poderia fazer para me tornar mais conhecido e, ao mesmo tempo, figurar nas primeiras posições do Google. Rapidamente lembrei do meu trabalho de conclusão, que se trata de um trabalho muito completo e que pode mostrar claramente a minha visão de mundo. Foi então que coloquei minha monografia no site Scribd, que indexa muito bem o conteúdo de PDFs. Aproveitei e fiz uma pequena divulgação via email, Twitter e Orkut. O resultado é que em menos de um mês ela já conta com 341 leituras e, o mais interessante, colocou o meu trabalho muito bem poscionado no Google para diversas pesquisas, como:
- [monografia below the line] – 2º resultado no Google Brasil.
- [monografia propaganda] – 3º resultado no Google Brasil.
- [tcc sobre agências de propaganda] – 1º resultado no Google Brasil. Aparece referenciada dentro da Guerrilhapédia.
- [como surgiu a box 1824] – 1º resultado no Google Brasil. Aparece um link para o PDF do projeto dentro da Revista de Graduação da PUCRS.
Este é o primeiro post de uma série, onde estarei abordando possíveis ações para alavancar um nome – com credibilidade – dentro da Internet, utilizando como “cobaia” o meu próprio nome. A série vai analisar diversas técnicas conhecidas do Marketing Pessoal e verá a pertinência delas dentro do universo online. Como parâmetro, vou monitorar os resultados através de buscas no Google. Segue abaixo uma imagem que ilustra a situação atual de uma pesquisa por Maurício Bastos:
Resultado da procura por Maurício Bastos no Google
Apenas o 10º resultado da primeira página está relacionado a minha pessoa, mas se trata de um teste que realizei há bastante tempo dentro de uma comunidade online da revista Veja. Meu objetivo vai ser colocar na primeira página mais resultados com meu nome, tendo como premissa que sejam relevantes.
Apesar de eu ter publicado a menos de um mês minha monografia, ela já está na segunda página e, com certeza, trata-se de um resultado relevante para o meu nome. Como vocês podem ver na imagem ao lado, um trabalho de SEO vai ser fundamental para que eu atinja meu objetivo, visto que os 4 primeiros resultados possuem o domínio ou subdomínio mauriciobastos (.nom.br, .com e .arteblog.com.br). Palavra-chave no domínio possui um grande peso para o trabalho de SEO, mas não é garantia para obter as primeiras posições.
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Eu passei por isso, também. Quando comecei a estagiar em uma emissora universitária de TV, tinha um monte de “Rosa”… Meu nome completo é Lucas Pereira da Rosa (exatamente o mesmo nome de um traficante que foi assassinado na frente do Fórum de Taquara, uns anos atrás. E nascemos no mesmo ano… Que perigo!). Então optei por Lucas Pereira, para assinar os meus trabalhos.
Um tempo depois, comprei o domínio http://www.lucaspereira.com e, fora o Twitter (onde sou o Lucas Editor), sempre entrei como Lucas Pereira.
Há um tempo atrás, o meu blog era o primeiro colocado no Google, quando se procurava por Lucas Pereira, e quatro posts dele, eram os 2º, 3º, 4º e 5º colocados. O meu antigo blog, era o 6º. Tudo bom, né?
Então desaparece um guri de 3 anos, chamado Lucas Pereira. Todo o meu trabalho de SEO foi por agüa abaixo… :P Hoje, as cinco primeiras posições são ocupadas por notícias sobre o seu desaparecimento, e o meu blog ocupa o sexto lugar.
Já, se colocar o meu nome completo (Lucas Pereira da Rosa), o meu blog aparece em primeiro, já que uso o meu nome completo na Title.
Por isso eu gosto do Bing. Lá eu apareço em primeiro! :P
Muito bacana esse teu relato, Lucas. Eu nunca tinha parado para pensar que eventualmente poderei estar competindo com algum homônimo proveniente da mídia de massa. Neste caso, realmente, não há o que fazer. hehe