SEO, PageRank e Cauda Longa de Palavras-Chave
Autor: Luís Fernando Mizutani
A teoria da Cauda Longa diz que poucos produtos vendem um volume absurdo enquanto outros quase não vendem. Apesar disto o volume total dos produtos que vendem muito pouco é absurdamente maior do que a soma dos produtos que vendem muito.
O mesmo ocorre com as buscas feitas no Google. Cada tema tem sua própria cauda longa de termos e palavras-chave e é aí onde podemos obter ganhos significativos de SEO.
Imagine um site de Gastronomia…
Qual a chance de este site estar bem posicionado para termos super buscados como “gastronomia” ou “receitas”? As chances são pequenas e o esforço para isso pode ser imenso a ponto de não compensar.
Isso nos leva a pergunta:
Quais seriam os termos nos quais poderíamos estar bem raqueados? Termos bem específicos seria uma boa resposta.
Seguindo com o exemplo acima, poderíamos ter um seção de receitas. Termos como “Risoto de pêra com Gorngonzola” e “Espaghetti Ala Rabiatta” poderiam ser bem trabalhados e obterem um bom posicionamento no Google.
Isto ocorre porque termos mais específicos são muito menos buscados, mas possuem um índice de conversão muito mais alto e também são muito menos disputados. Desta forma podemos posicionar páginas mais específicas do site com muito mais facilidade.
Assim demonstramos como é importante projetarmos nosso sites, ou blog para que tenhamos seções que possam crescer atuando na cauda longa. Também mostra a importância das páginas mais profundas do site estarem bem otimizadas.
Quanto maior for o nível de especificidade, maiores serão os ganhos na cauda longa que poderemos ter. Obviamente que tudo deve fazer sentido para o usuário.
É importante lembrar que se a navegação é muito distante da Home, o usuário terá maior dificuldade de encontrar esta página, e o Googlebot também pode ter dificuldades na indexação.
Por estas razões não podemos esquecer a importância de uma arquitetura da informação bem feita. Conciliar usabilidade, profundidade e uma boa forma de hierarquizar seções, subseções e páginas mais profundas de um site é sempre um grande desafio. Pode-se projetar links ou atalhos para as páginas mais profundas e também criar formas de gerar “link building” para estes conteúdos tão importantes, mas tão ignorados.
Um grande volume de páginas bem posicionadas pode fazer com que sua Home tenha um alto PageRank. As paginas internas transferem sua relevância para as páginas mãe, ou seção acima destas páginas. Se o site possui um volume muito grande de paginas internas bem otimizadas e possui uma boa arquitetura, terá grandes chances ter um PageRank alto na Home e estar bem posicionado, inclusive, para termos mais genéricos.
Um grande exemplo deste comportamento é a Wikipedia. As páginas internas, bem posicionadas para termos super espacíficos, transferem pequeníssimas parcelas do seu PageRank para a home. Contudo a soma destas páginas internas é tão grande que a home da Wikipedia possui um dos maiores PageRanks da Internet.
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Muito bom Luis!
Adorei o artigo!
Iluminou justamente o caminho que eu estou trilhando agora. E de forma muito clara!
Escreva mais!
=D
parabéns!
Muito bem Luíz, ótimo post, obrigado pela dica. me interesso muito por SEO e estou sempre procurando me informar. Ficarei de olho em seus artigos. Mas, nesse post, não acho que se aplique a todos os casos. Termos específicos são, em geral, mais rentáveis para sites/blogs que vendem algo. Os sites/blogs interessados somente em visitas (visibilidade) no intuito de reverter em publicidade, não necessariamente, utilizam dessa teoria.
Rodrigo, realmente não se aplica a todos os casos. Palavras mais abrangentes podem gerar audiência maior em alguns casos. Contudo a qualidade da audiência também é muito importante. Ela pode ser comprometida com uma alta taxa de rejeição. Por isso sugiro trabalhar termos que traduzam de forma bem específica o conteúdo das paginas e deixar termos mais genéricos para capas de seção ou capa do site.
Agradeço tua contribuição.