Ad Exchange: Otimização de retorno no Google Ad Manager
Autor: Luís Fernando Mizutani
A promessa do Ad Exchange da Doubleclick é ser uma ferramenta destinada para facilitar a vida das Agências. A Ferramenta promete fornecer uma visão mais abrangente do inventário de grandes campanhas online quando estas são realizadas em multiplos canais online e redes de conteúdo.
Na semana passada o Google anunciou a integração do Ad-Exchange a sua ferramenta de gestão de inventário para as empresas de mídia: o Google AdManager.
Isto significa que o número de anunciantes que disputam nas redes filiadas ao Google, por publicidade segmentada pelo conteúdo, aumentou sigificativamente. Desta forma a funcionalidade de otimização de preços do Google AdManager se torna ainda mais atraente para empresas de Mídia Online.
Como funciona a otimização de preços?
O Google AdManager gerencia entrega da Publicidade Tradicional (banners etc) e anúncios Adsense simultaneamente. Assim a ferramenta faz a entrega do tipo de anúncio (tradicional ou Adsense) que estiver dando o maior retorno em tempo real.
Além de priorizar que tipo de anúncio está oferecendo maior retorno a ferramenta possibilita a competição anunciantes que utilizam AdSense para divulgar sua publicidade.
Realizamos alguns testes em Janeiro de 2009, e detectamos que a ferramenta ainda apresentava deficiências na contabilização de audiência. Na nossa avaliação a ferramenta apresentava uma visão bastante distorcida dos dados de contabilização de acessos.
Para maiores detalhes sugiro a leitura do Blog do Google:
http://googleblog.blogspot.com/2009/09/doubleclick-ad-exchange-growing-display.html
e o vídeo sobre a ferramenta:
[...] This post was mentioned on Twitter by giressecontini. giressecontini said: RT @mizutani2000 - Ad Exchange: Otimização de retorno no Google Ad Manager http://bit.ly/19I6g6 [...]